Semalt segir frá mikilvægi leitarorða fyrir SEO tilgangi
Í árdaga SEO voru leitarorð grunnurinn. Hvort sem það var eitt orð eða heil setning, þjónuðu þau sem leið fyrir vefstjóra til að laða að viðeigandi notendur lífrænt. En síðan þá hafa margar breytingar átt sér stað á reiknirit Google og SEO sviði almennt. Svo það er þess virði að spyrja hvort leitarorð séu enn mikilvægur hluti af kynningu á síðu í leitarniðurstöðum Google og annarra leitarvéla í dag? Svarið er já. Leitarorð eiga meira við í dag en nokkru sinni fyrr. Frá sjónarhóli meðalnetnotanda eru leitarorð slegin inn eða sögð við leitarvélina; og þegar þau eru notuð á réttan hátt af framkvæmdaraðila síðunnar ættu þau að hafa áhrif á allt efni á síðunni, til að fullnægja ásetningi notandans og kynna þeim viðeigandi efni.
Hvers vegna virðist hugtakið leitarorð vera útrunnið?
Sögusagnir ganga oft á netinu um að leitarorð séu úreltar minjar frá fornu fari í sögu SEO. Það eru nokkrar ástæður fyrir því að þessar sögusagnir skjóta upp kollinum af og til: Til dæmis var hægt að sjá mikið af ýmsum upplýsingum um leitarorð í Google Analytics og svipuðum SEO verkfærum, en frá og með 2010 fóru þessar upplýsingar að hverfa. Niðurstaða margra vefhönnuða var sú að það að hverfa þessar upplýsingar úr Google Analytics þýddi að leitarorðin ættu ekki lengur við Google, en í raun breyttist ekkert. Fólk hélt áfram að leita og leitarorð eru enn mikilvægur hluti af röðunarferlinu.
Önnur ástæða fyrir orðrómi um dauða leitarorða er sú að túlkun Google á fyrirspurnum sem notendur hafa slegið inn (eða sagt) hefur einnig breyst. Þetta er að þakka uppfærslu á „Hummingbird“ reikniritinu sem var hleypt af stokkunum árið 2013 og RankBrain gervigreindaralgríminu sem var hleypt af stokkunum árið 2015: sem skilar sér í aðra fyrirspurn sem notar landstaðsetningarkerfið.
Aðrar ástæður eru hröð þróun raddleitar, sem gerir okkur kleift að tala við Google á eðlilegan hátt eins og um smáræði við aðra manneskju væri að ræða, og þannig virðist útiloka þörfina fyrir leitarorð (en í raun ekki, því jafnvel óskrifuð leitarorð eru enn leitarorð...); og tæknilegar ástæður eins og tilhneiging leitarorðaskipuleggjanda Google síðan 2014 til að sameina leitarorðagögn eftir hópum frekar en eftir einstökum leitarorðum.
Leitarorð eru enn mikilvæg fyrir SEO
Leitarorð eru vísbendingar. Leggðu til hliðar í smástund leitarorðin, röðun leitarvéla síðunnar, slepptu þessu öllu og íhugaðu eftirfarandi hugsun: Ef þú vissir um hugsanir og tilfinningar hvers viðskiptavinar, hvernig myndir þú reka fyrirtæki þitt öðruvísi?
Rannsóknir sýna að þegar fólk tjáir skoðanir sínar fyrir framan aðra getur orð þess haft áhrif á hvernig aðrir skynja þær. Hins vegar, þegar þeir framkvæma nafnlausa, persónulega, persónulega leit, sýna þeir með leitarorðum hvað þeir raunverulega hugsa og vilja. Með öðrum orðum, leitarorðin segja þér hver raunverulegur ásetning notandans er og með þeim geturðu betur mætt væntingum þeirra.
Leitarorð eru eins konar persónur
Vel þekkt markaðsaðferð er smíði persónur með ákveðna eiginleika sem tákna viðkomandi markhóp. Slík aðferð hjálpar eigendum fyrirtækja að ganga úr skugga um að þeir séu í raun að ávarpa réttan hóp viðskiptavina. Það er þversagnakennt að svona markviss útsending til mismunandi tegunda fólks er yfirleitt mun áhrifaríkari en almenn, einkennislaus.
Leitarorð eru notuð á sama hátt: Þegar þú skoðar gögn Google Search Console kemur í ljós að það er aldrei eitthvert leitarorð sem kemur þér til ofgnóttarinnar. Ef þú tekur eitt leitarorð, aðal leitarorð, og dregur úr aukaleitarorð sem hægt er að nota af mismunandi markhópum, muntu ná til sundurliðaðs og markhóps sem mun skila þér betri árangri.
Hvernig velur þú rétt leitarorð?
Besta leiðin er ítarleg leitarorðarannsókn og ítarleg gagnagreining. Sérstakt SEO mælaborð getur verið mjög gagnlegt fyrir þetta verkefni. Engu að síður eru hér nokkur ráð til að hjálpa þér að byrja:
- Ekki byrja á leitarorðum. Áður en þú vopnar þig SEO verkfærum og nálgast að greina gagnatöflur og línurit skaltu fyrst og fremst vera mannlegur: Kynntu þér viðskiptavini þína, helst frá viðskiptavinunum sjálfum. Vita hvernig þeim líður og hvaða sjónarmið þeir hafa frá ýmsum þáttum sem tengjast eðli síðunnar þinnar.
- Búðu til upphafslista yfir leitarorð, byggt á þekkingunni sem þú öðlaðist í fyrra skrefi og skilningi þínum á því að mæta þörfum viðskiptavina og svarsins sem þú getur veitt þér. Farðu í stuttan hugarflug og skrifaðu niður lista yfir orð og orðasambönd sem lýsa á áhrifaríkan hátt því sem þú hefur fram að færa.
- Ef það eru þegar upplýsingar um ákveðin leitarorð af listanum, notaðu þær. Búðu til lista yfir leitarorð sem þegar eru að koma ofgnótt á síðuna þína með Google Search Console og öðrum upplýsingum sem þú hefur.
- Stækkaðu listann þinn með því að nota Lífræn kynningarverkfæri Google sem einbeita sér að leitarorðum: Leitaðu að leitarorðahópum, svipuðum orðasamböndum, samheitum og svipuðum "long tail" útgáfum. Ef þú hefur ekki enn gert leitarorðarannsóknir, þá er kominn tími til að gera það.
- Raðaðu leitarorðum í hópa þannig að þú getir auðveldlega komið auga á tilgang notandans sem gæti verið að slá þau inn á leitarstikuna. Til dæmis geturðu flokkað eftir markhópshluta, eftir stigum í sölutrektinni eða á annan hátt sem þér finnst skynsamlegt.
- Passaðu leitarorð við innihaldið á síðunni þinni. Veldu allt að fjögur helstu leitarorð fyrir hverja síðu á síðunni, byggt á mikilvægi og leitarmagni. Finndu síðan fleiri leitarorð, eða þau sem eru merkingarlega tengd eða langhala setningar, til að styðja við helstu leitarorð sem þú hefur valið.
- Þegar leitarorðastefnan þín hefur verið innleidd með góðum árangri, Google hefur haft nægan tíma til að svara og þú hefur safnað nægum upplýsingum, þá er kominn tími til að framkvæma allt ferlið frá upphafi. Enda er hagræðing ferli sem leitast við stöðugar umbætur og lýkur aldrei.
Leitarorðategundir
Hægt er að skipta leitarorðum í ótal flokka eftir gríðarstórum breytum og ástæðum. Hér eru nokkrar af þeim algengari:
Vörumerki vs ekki vörumerki
Það eru lykilsetningar sem innihalda tiltekið heiti vörumerkis, fyrirtækis eða vöru, og þær eru kallaðar vörumerki. Það getur verið nákvæmlega nafnið, stafsetningarvillur, skammstöfun, nafn tiltekinnar herferðar, slagorð eða eitthvað annað þar sem leitin sýnir greinilega að svarið er sama tiltekna vörumerkið. Þannig fá tjáningar af þessu tagi venjulega sérstaklega hátt viðskiptahlutfall - vegna þess að ofgnóttinn sem framkvæmdi fyrirspurnina hefur þegar ákveðna tegund af snemma kynnum af vörumerkinu.
Aftur á móti eru allar aðrar lykilsetningar (Non-branded). Slíkar setningar lýsa venjulega einhverri þörf sem ofgnótt hefur eða því sem fyrirtækið hefur upp á að bjóða sem svar.
Það er athyglisvert að það eru fyrirtæki sem kunna að túlka vörumerki hér eða þar. Til dæmis getur "Canada taxis" verið almennt leitarorð þegar einhver er einfaldlega að leita að leigubíl á Kanadasvæðinu, en getur líka verið leitarorð af fyrstu gerð ef fyrirtækið heitir "Canada taxis"â¦
Langt höfuð og hala tjáning
Leitarorð sem hafa mikið leitarmagn eru kölluð „Head Terms“ á fagmálinu, samanborið við leitarorð sem hafa minni eftirspurn, sem kallast „Long-tail“. Við the vegur, um 15% af þeim leitum sem framkvæmdar eru á Google á hverjum degi eru nýjar leitir, þ.e. "long-tail".
Annar munur á orðasamböndunum getur verið eðli keppninnar (hörð samkeppni um höfuðfrasa og veik samkeppni um langhalasetningar), fjöldi orða (lítið í höfuðsetningum og mikið í langhalasetningum), fjöldi leiða. til að túlka ásetning notandans á bak við fyrirspurnina (ein og ein í langhalatjáningum) og fleira.
Aðal- og aukaleitarorð
Leitarorð (stundum einnig kölluð „miðuð“) eru mikilvægustu leitarorðin þín, hvort sem það er í samhengi við tiltekna síðu á síðunni eða alla síðuna. Auka (eða „stuðnings“) leitarorðin eru öll önnur leitarorð sem þú vinnur með, með aðeins lægri forgang.
Árstíðabundið á móti sígrænt
„Sígræn“ leitarorð hafa meira og minna stöðugt leitarmagn yfir langan tíma, samanborið við önnur leitarorð sem aukast í leitarmagni með tímanum og minnka síðan. Til dæmis, "Gjafir fyrir Tu B'Av" er lykilsetning tímabilsins, samanborið við " Refaeli Bar " sem leitað er allt árið um kring.
Dreifing eftir stigum í sölutrekt
Ein af þeim leiðum sem SEO sérfræðingar mæla með er að flokka leitarorðin í samræmi við það stig þar sem ofgnótt er í sölutrektinni og betrumbæta þannig skilaboðin fyrir hvert þessara þrepa til að fínstilla trektina og auka viðskiptahlutfall. Til dæmis er hægt að flokka eftir stigum „Meðvitund“, „Íhugun“, „viðskipti“ og „viðhald viðskiptavina“.
Dreifing eftir markhópnum
Ef notendur leitarvéla settu upplýsingar eins og aldur, kyn og áhugamál með hverri fyrirspurn, væri miklu auðveldara að greina hvaða markhópshluta hver fyrirspurn tilheyrir og svara í samræmi við það. Því miður skrifa ekki allir notendur inn á Google, til dæmis, "Ég er 35 ára, er með BS gráðu í viðskiptafræði, er giftur og á tvö börn og er að leita að vélfæraryksugu."
Sem betur fer, þó að það séu nánast engar fyrirspurnir sem eru sértækar fyrir tiltekinn hluta markhópsins, þá eru samt samnefnarar sem gera okkur kleift að meta á eðlilegan hátt hvaða hluti það er. Allt sem við þurfum að gera er að skoða niðurstöðurnar sem við fáum þegar leitað er að slíkri fyrirspurn og reyna að skilja hvaða markhópur Google hefur tilhneigingu til að halda að það sé. Þar sem markmið Google er að veita þeim sem leitar viðeigandi nefnara, mun markhópur fyrstu niðurstöðurnar líklegast vera sá sami og skrifaði fyrirspurnina í fyrsta sæti.
Hagræðing leitarorða sem hluti af SEO
Það er ekki nóg að vita hvaða leitarorð eigi að einbeita sér að heldur einnig að fínstilla síðuna á áhrifaríkan hátt fyrir þessi leitarorð. Hér eru nokkur ráð til að hjálpa þér að byrja á hægri fæti: Hvar á síðunni ættu leitarorð að vera með?
Vefslóð síðu: Vefslóðin breytist mjög sjaldan, hún er áberandi og lýsir öllu sem gerist á síðunni, þannig að í augum Google er það dýrmæt breytu til að raða síðunni.
Statískt efni: Leitarvélar eru að verða betri í að skríða kraftmikið efni, en kyrrstætt efni verður næstum örugglega skrið og bætt við skrá Google.
Titilmerki: Þau hafa áhrif á bæði röðunina og smellihlutfallið (CTR), þannig að ef þau eru vel skrifuð þá geta leitarorðin sem eru felld inn í þau haft jákvæð áhrif á bæði.
Meta lýsingar: Ólíkt titlamerkjum hafa meta description tags ekki áhrif á röðun í leitarniðurstöðum Google - en þau geta vissulega bætt smellihlutfallið þitt.
Sláandi efni: Google gerir frábært starf við að sjá innihald vefsíðunnar eins og fólk á ofgnótt sér það, svo leitarorðin ættu að vera tekin inn á svæðum þar sem efnið er áberandi fyrir mannsauga. Til dæmis væri stór fyrirsögn mun meira áberandi en lítill fyrirvari neðst á síðunni.
Tenglar og efnið í kringum þá: Með því að fella leitarorð inn í akkeristexta tengla sem eru á öðrum síðum og leiða á síðuna þína hjálpar Google að skilja um hvað þessi síða snýst. Að sama skapi getur það haft jákvæð áhrif að setja leitarorð inn í tenglaumhverfið (þó á lægra stigi en akkeristextinn sjálfur).
Nöfn fjölmiðlaskráa: Í stað þess að nota sjálfvirka skráarheitið sem mynd á snjallsíma er gefið eða velja almennt heiti fyrir myndband, gefðu því lýsandi nafn sem inniheldur leitarorð.
Alt tags fyrir myndir: Margir halda að alt tags séu ætluð sjónskertum ofgnóttum en í reynd notar Google þau til að skilja hvað sést á myndinni. Því skynsamlega fella leitarorð í þessum alt tags eins og heilbrigður.
Texti eða mynduppskrift: Á sama hátt innihalda sum myndbönd ýmis viðeigandi leitarorð án þess að Google hafi hugmynd um það. Það sem hægt er að gera er að breyta orðunum sem töluð eru í myndbandinu í skrifuð orð sem Google mun skríða.
Ráð til að fella inn leitarorð
Ekki ýkja: það er örugglega til eitthvað sem heitir "ofhagræðing" og það getur rekið ofgnótt frá þér og valdið því að Google beitir þér refsiaðgerðum. Hvernig muntu vita þegar þú ert að ýkja? Spyrðu sjálfan þig bara hvort það hjálpi eða móðgar upplifun notenda og bregðast við svari þínu.
Hunsa Meta Keywords Tag: Það fær mjög litla athygli frá leitarvélum, ef yfirleitt, svo það er best að eyða ekki tíma í það.
Ekki hagræða í lofttæmi: Farðu með leitarorðamálið sem eina heild sem þarf að taka með í reikninginn og forðastu þannig stafsetningarvillur, eyður eða mannát á leitarorðum. Allt þetta, auðvitað, nema þú sért með eina síðu vefsíðu.
Athugaðu þetta allt: Ef þú hefur tækifæri til að vinna á síðum sem eru með margar síður geturðu notað þær til að bæta hagræðingartækni þína.
Samantekt
Leitarorð eru grunnurinn að röðun vefsíðna eftir leitarvélum almennt og Google sérstaklega. Þótt breytingar hafi orðið á leiðinni bæði í reikniritum og tækni, hefur mikilvægi leitarorða ekki breyst í um tvo áratugi, svo það er engin ástæða til að ætla að í framtíðinni munum við geta hætt við leitarorðarannsóknir og greindar samþættingu þeirra. á vefnum okkar.
Ef þú þarft að læra meira um viðfangsefnið SEO og kynningu á vefsíðum, bjóðum við þér að heimsækja okkar Semalt blogg.